René Lacoste fue un tenista innovador y de gran éxito. Le apodaban "El Cocodrilo" por su tenacidad y determinación en la pista de tenis. Los aficionados le pusieron este apodo después de que apostara con su capitán de la Copa Davis que le compraría una maleta de piel de cocodrilo si ganaba un partido. De ahí surgió la firma del logotipo de Lacoste. En 1933, René Lacoste y André Gillier lanzaron oficialmente la marca Lacoste. Empezaron a producir su camiseta de tenis, que llevaba un logotipo de cocodrilo bordado en el pecho, inspirado en el apodo de René. El logo del cocodrilo es uno de los más reconocibles del mundo de la moda. Con los años, Lacoste amplió su gama de productos para incluir no sólo polo shirts sino también una amplia variedad de clothing, footwear, y accesorios. El estilo deportivo y preppy de la marca se convirtió en sinónimo de elegancia informal. Además de la ropa y los accesorios, Lacoste también es conocida por su línea de fragancias. Sus fragancias suelen reflejar la imagen deportiva y elegante de la marca. En 2023, la marca presentó una nueva colección de ropa realizada en colaboración con Sporty & Rich y repleta de prendas deportivas con estilo.